01 · Decide qué debe leerse primero
Tu cliente quiere un cartel para el escaparate y añade titular, precio, condiciones, dirección y redes sociales. Antes de elegir el tamaño de letra, define qué debe entender una persona que pasa delante. Si todos los datos compiten al mismo nivel, aumentar la pieza puede conservar el problema.
Separa tres capas: mensaje principal, información de apoyo y detalle que se consulta al acercarse. Decide qué distancia corresponde a cada una. Un cartel puede servir para llamar la atención desde lejos y ofrecer después datos próximos; no todo tiene que leerse al mismo tiempo.
Escribe el titular en lenguaje concreto y elimina repeticiones. Si el lector necesita interpretar cuatro líneas para entender la oferta, la jerarquía aún no está resuelta. Prueba una versión breve antes de reducir letras para que quepa más contenido.
| Capa | Prueba de lectura |
|---|---|
| Mensaje principal | Reconocerlo desde la posición de paso prevista |
| Apoyo | Comprenderlo al detenerse o acercarse |
| Detalle | Consultar datos y condiciones en una posición adecuada |
02 · Compara letras reales, no solo puntos
Dos tipografías con el mismo tamaño nominal pueden tener alturas, anchuras y formas diferentes. Compara el texto real de la campaña y mira qué ocurre con sus números y signos. Una fuente estrecha que permite encajar una frase también puede complicar su lectura.
Revisa el peso y el espaciado. Un trazo demasiado fino puede perder presencia; uno excesivo puede cerrar formas pequeñas. No estires la letra para resolver un problema de espacio. Cambia composición, texto o tipografía y vuelve a comprobar.
Las orientaciones de RNIB para información visual destacan claridad de caracteres, contraste y acabado. Sus ejemplos sobre documentos y productos no equivalen a una tabla universal de tamaños para carteles a distancia.
Prueba la frase completa y los datos reales. Una letra A aislada permite estudiar una forma; no demuestra que el teléfono, el horario o una línea de condiciones se lean con comodidad.
03 · Separa texto y fondo
El contraste entre claro y oscuro ayuda a distinguir el mensaje. Evita colocar información esencial sobre una fotografía con muchos detalles. Puedes reservar una zona sólida para el titular y dejar la imagen como apoyo, sin obligar al lector a descifrar ambas a la vez.
Revisa el diseño en su contexto: escaparate, pared, caballete o panel. Una combinación que se distingue bien en pantalla puede quedar afectada por reflejos o por el entorno. El acabado y la iluminación forman parte de la prueba.
Si la campaña identifica variantes por color, añade también texto o un código claro. Piensa en personas con distintas capacidades de visión y evita que el color sea el único medio para reconocer una oferta o una ubicación.
No conviertas una comprobación de contraste digital en una certificación de lectura impresa. La prueba de la pieza debe incluir tamaño, material y ubicación. Si el proyecto requiere condiciones específicas de accesibilidad, intégralas en el briefing y su revisión.
04 · Comprueba una versión al tamaño final
Prepara una prueba del mensaje principal al tamaño real. Si no puedes producir todo el cartel para esta fase, imprime la zona sensible manteniendo sus dimensiones. Identifica qué parte has probado y qué aspectos quedan fuera de esa comprobación.
Colócala en la altura y orientación previstas y observa desde la posición de lectura. Anota distancia, luz y tiempo disponible. Pide a otra persona que lea el mensaje sin explicárselo antes: conocer el texto puede hacer que tu propia evaluación resulte demasiado favorable.
Ejemplo de prueba: compara dos versiones del mismo titular, con tamaño o peso diferentes, desde la entrada del local. Registra cuál se entiende y qué cambios necesita. Son condiciones del proyecto, no una regla que debas trasladar a todos los escaparates.
Repite la revisión tras cambiar fondo, tamaño o texto. Si el cartel termina instalado en otro punto, comprueba la lectura allí. La ficha debe conservar la versión que has evaluado para no confundirla con una composición posterior.
05 · Relaciona el archivo con su instalación
En la entrega registra formato final, soporte, ubicación y cantidades. Añade la tipografía utilizada y las observaciones de la prueba. Identifica si el diseño está a escala y comprueba que el PDF represente la salida acordada.
Consulta nuestra muestra de archivos a escala 1:10 cuando trabajes en un documento reducido. Una impresión de maqueta ajustada a página no conserva automáticamente la medida del texto final.
Pide la aprobación de datos y contenido antes de producir. La muestra de aprobación del arte final sirve para relacionar esa decisión con el archivo comprobado.
Checklist de entrega
Marca los puntos revisados y descarga la ficha para acompañar los archivos del proyecto.
Descargar checklist y ficha de entrega ↓
Preguntas frecuentes
¿Hay una fórmula única de centímetros de letra por metro?
No la utilices como garantía universal. Tipografía, mensaje, contraste, luz y público cambian la lectura; prueba el diseño en su contexto.
¿Basta con aumentar el cartel?
Revisa primero la jerarquía y la cantidad de información. Una composición confusa puede seguir siéndolo al ampliar.
¿Puedo probar con una maqueta pequeña?
Sirve para estudiar distribución. Para comprobar tamaño de letra, mantén las dimensiones finales de la zona evaluada.
¿Qué anoto en la ficha?
Versión, mensaje, tamaño, tipografía, ubicación, luz, distancia y resultado. Así puedes reproducir la revisión.